车企纷纷更换车标，“换脸”的背后是怎样的商业哲学？

（原标题：车企纷纷更换车标，“换脸”的背后是怎样的商业哲学？）

    大家有没有经历过，明明一辆车各方面都很优秀，但因为车标太丑而劝退的例子？现在的车标五花八门，有时候单看车标，根本想不起来是哪个汽车品牌，比如下面两个LOGO，你能猜出分别是哪个汽车品牌的标志吗？

     好啦！不卖关子，小道哥来揭晓正确答案：第一个是标致，第二个是红旗。

     这个时候一定有小伙伴好奇，标志的车标不是站立的小狮子吗？红旗不是用的金葵花标吗？的确没错，不过那已经是“过去式”了，这是两家品牌采用的全新LOGO，是不是有一种霸气侧漏的感觉。

     车标之于车企，相当于脸面之于人，其重要性不言而喻。一个成熟的汽车品牌，其车标历来都是不轻易更换的。比如说历史悠久的奔驰汽车，一百多年间一共只更换过5次车标。我们现在见到的奔驰“三叉星”车标，已经是三十多年前换的了。

     但近年来，更换车标这件事，貌似变成了车圈的一种潮流。

     2018年10月，一汽奔腾在全新奔腾品牌战略发布会上，宣布正式启用全新LOGO，将此前的“鹰标”替换为全新设计的“世界之窗”标识。

     2019年1月，宝骏启动全系列车型的车标更换，将原本饱受诟病的盾牌“马头标”换成了更加抽象立体的钻石车标。

     当然不只是国产汽车品牌，一些具有百年历史的国外汽车品牌也开始更换车标。比如说上面提到的标志汽车，今年2月正式宣布将在全球范围内进行品牌LOGO的换新工作。

     车企为何纷纷开始更换车标？这波集体“换脸”的背后，隐藏着怎样的商业哲学呢？

 迎合年轻审美，顺应时代潮流

     随着时代的不断发展，汽车无论是在内部技术上还是在外观设计上都有了明显的进步。如今的汽车设计风格与先前已经有了很大的不同，早年受到消费者追捧的车型，如今看来已经是过时的产品。

     汽车车标也一样。随着90后和95后群体逐渐成为汽车市场的消费主力军，时代的审美也相应变得更加年轻化、多元化。而部分汽车品牌从老旧的车标开始，就已经无法抓住当下消费者的审美需求。

    《汽车商业评价》杂志曾经做过一个覆盖全国8000人的有关车标的调查，发现有66%的受访者认为，国产车的车标不好看，而且他们会因为车标不好看而放弃购买国产车。

     所以在时代审美改变、汽车销量为王的当下，部分车企更换新的车标，借机塑造全新的品牌形象来顺应时代潮流，也就成了必然之举。这其中比亚迪和红旗都是比较成功的例子。

     比亚迪更换王朝系列车标之后，品牌形象和知名度迅速提升，旗下多款车型都收获了不错的口碑和销量。特别是在2018年，比亚迪销量一举超过前数年，车辆订单高达50.5万，同比增长23%。而2020年7月上市的比亚迪汉，上市一年累计销量就突破10万辆，成为有史以来最快达到10W+销量的中国品牌中大型轿车，刷新“中国速度”。

    2018年红旗将使用了50多年的金葵花标换成了充满国际范儿的“振新之门”车标，之后似乎也迎来了新的转机。2018年红旗早早地就完成了3万辆的年销量目标，与2017年相比直接翻了7倍不止，可谓是一鸣惊人。

    虽然车企销量上涨并不完全是由更换车标引起的，这背后还有着强大的产品力支撑，但更换车标可以说是车企由内而外改变品牌形象的第一步，是车企顺应时代的最直接表现。

 优化产品分类，升级品牌战略

    随着消费社会的不断深入，市场多元化的态势越来越明显，汽车行业也不例外。面对各级市场、不同消费群体购车需求的不同，车企们纷纷在产品线上寻求突破和转变。

     一个汽车品牌面对多元化的市场需求，往往会通过划分产品线的方式来对市场进行细分，进而更有针对性地满足不同消费群体的需求。但随着企业的不断发展和消费者需求的不断多元，产品线也在不断壮大。庞大而又繁杂的产品分类既增加了车企管理和把握需求的难度，也给用户把握产品特性、选购汽车增加了难度。

     这时候，车企通过推出新的子品牌对产品线进行优化，突出产品特性，就显得十分有必要了。全新子品牌的推出，更换一个全新的车标自然是第一步。

     比如，长城推出的子品牌哈弗汽车。哈弗在2013年更换了属于自己的“HAVAL”车标，换标之后哈弗品牌摆脱了长城汽车杂乱的产品束缚，自身的特点更加鲜明突出，其销量也随之不断上涨，成为目前国内SUV销量最高的品牌。

     车企通过更换车标不但有对产品线的优化和调整，还有对传统产品线的转型和升级。随着碳中和目标的提出，全球新能源汽车进入了高速发展的快车道，传统燃油车企也在不断向电动化转型。为了打破消费者对于品牌传统产品线的固有印象，与时俱进，更换全新的品牌车标也就成了部分传统燃油车企转型升级的重要一步。

     2019年10月，大众宣布更新品牌标徽，并发布了“全新大众”计划。大众将以新能源汽车为焦点，以全新的产品线开启大众汽车品牌的新篇章。和大众一样拥有百年历史的宝马汽车，也于2020年正式更换了品牌标徽。新LOGO进行了透明化处理，取代了此前的黑色外圈，代表着宝马向数字化、电气化转型的决心。

     综合来看，汽车品牌更换车标，不仅是清醒的自我认知，也是时代发展的必然结果。一个成功的汽车品牌，不光要有技术，品牌塑造也同样重要，更换车标符合品牌发展规律，也算是顺势而为吧。

     最后，车企能顺势而为更换车标，我们自己也能私自更改车标吗？

     答案当然是不行。《机动车运行安全技术条件》规定，悬挂整车标志应与品牌相符合。《机动车管理办法》也规定，车辆要与登记的品牌、型号等信息相符，不得私自更改。

私换车标不仅无法通过年检，还会被予以罚款500元，扣留车辆行驶证，责令恢复原样的处罚。同时还可能造成安全隐患和商标侵权。

所以，大家一定不要随意更换车标哦，不然交警叔叔就要约你谈话了！