奥迪品荐之旅：一切才刚刚开始

2014年7月5日，奥迪品荐二手车“品荐汇”系列活动在上海正式启航。对于奥迪品牌而言，2014年应该算是里程碑式的一年。奥迪二手车品牌——品荐二手车已经走过整整十年，从2004年正式进入中国二手车市场到现在，通过业务体系的完善、经销商业务能力的提升，以及厂商对经销商培训的支持，已经逐步能够解决消费者在二手车方面的顾虑。

客观来说，这是成绩。但也只是阶段性的成绩罢了。目前，中国二手车市场正进入一个崭新的时期，特别是随着行业规范化程度越来越高，合理化与潜规则的针锋相对也愈渐激烈，势必会有更多企业走向整合与规范，而消费者的主观认知也更加客观全面。对于奥迪品荐二手车而言，既是机遇，也是挑战。

如果说品荐之旅是一次通向完美的征途，那么刚刚过去的十年，只是走过一些荒原地带，而随后的挑战将成为能否到达终点的关键因素。可以说，这段旅途才刚刚开始。

用十年打造一个品牌

奥迪十年品荐，十年耕耘。

作为品牌二手车业务新战略的标志，奥迪品荐之名源自“品鉴”的谐音，喻示奥迪深谙鉴赏之道，同时也含有“推荐”之意，是奥迪二手车服务平台与内容的体现。所谓“专业、诚信、便捷”，是品牌秉持多年的服务理念，通过二手车检测评估、收购、置换、销售、翻新及保险等6项服务，以卓越的产品质量、完善的服务体系，引领国内高档二手车交易的新风潮。

作为中国最早开展和最具影响力的二手车交易平台，奥迪在2012年推出了旨在拉近用户与产品距离、增加用户愉悦体验的奥迪品荐二手车“品荐汇”活动。通过活动，用户可以在体验奥迪“突破科技 启迪未来”品牌魅力的同时，从专业角度了解“Audi品荐二手车”品牌的“专业、诚信、便捷” 的品牌理念是如何在奥迪二手车业务中得到实践。同时，奥迪更是将“Audi品荐二手车”品牌的“专业、诚信、便捷”的核心品牌价值传递给每一位用户，并持续引领中国二手车交易的国际化步伐，给用户带来国际同步的二手车专业服务。

角色扮演：行业推动者

接下来，奥迪品荐二手车将会扮演怎样的角色呢？顺应者？推动者？还是颠覆者？当然，依循奥迪品牌的沉稳性格，或许“颠覆者”的角色可能不适合他。

在奥迪2014年品荐汇活动中，我们惊喜地发现，品荐汇的规模从12站增加到15站，覆盖十五座城市。同时，品荐汇从活动形式上有所创新，增加了与用户的互动环节——“品荐说”，令参与现场活动的用户能够亲身感受到奥迪品荐二手车的魅力。尽管这只是一种活动形式的创新，但从消费者的角度而言，这种创新是加分的，也是有利于奥迪品荐品牌发展的。

近几年，二手车市场在向品牌化方向加速发展。其中坚力量是一大批以汽车厂商为后盾的品牌二手车及经销商。可以说，中国二手车市场的品牌化进程因他们而起。随后，有些独立的品牌经销商，例如汽车连锁超市、大型经纪公司，也开始重视这方面的运营，进入品牌化行业操作的领域。再加上消费者的成长与政府部门的重视，令整个市场展现出前所未有的好光景。

但是，千里之行始于足下。一切才刚刚开始。尤其在品牌化的方向上，还有很多路要走。即使很多消费者对许多知名品牌的品牌二手车略有知晓，但认知度着实并不很高。而对于品牌及经销商来说，不仅需要提升各自业务能力，增加车源库存，而且更要加大品牌营销与推广力度，加强与行业、协会、媒体的沟通与联络，共同推动中国品牌二手车的健康发展。