央视财经频道《经济半小时》5月27日播出《谁制造了进口车暴利》,再一次掀起对进口车暴利的讨伐。其实这已经不是什么新鲜事了。去年八、九月份国内媒体就掀起过同样一场运动。
● 反垄断反暴利只是借口
去年8月初开始,国内媒体掀起了一波声势浩大的舆论讨伐运动,愤怒声讨洋鬼子对中国人民的剥削和压榨。这些报道大打煽情牌、民族感情牌,指责进口车涉嫌垄断和暴利。
和上轮愤怒声讨一样,最后的矛头都指向《汽车品牌销售实施管理办法》。认为这一办法给了汽车厂家过多的权力,现行的品牌授权经营模式使非授权者不能卖汽车。必须放开进口车的平行进口,推翻现行的4S店营销模式。进口车这块大蛋糕,不能仅仅让外国厂商和授权经销商独享,而应该让非授权的经营者一起共享。
有业内资深人士分析说,什么反垄断、反暴利,统统都是借口。一些利益集团打着维护消费者权益的幌子,通过大造舆论攻势,来达到自己不可告人的目的。我们一些不懂经济知识的媒体,被人卖了还帮人数钱。
● 特斯拉不是慈善家
《经济半小时》的报道称,之所以关注进口车暴利,是因为最近特斯拉来华“不涨价”,中国人享受到了“国民价格”。
特斯拉的定价有其特殊性,并没有说服力。首先,特斯拉没有缴纳消费税,综合进口税率大为降低。按照特斯拉给出的完税价格,并不包括消费税。现行的汽车消费税按照汽车排量计税,税率从3%至40%。特斯拉是纯电动汽车,没有缴纳消费税,进口综合税率不到50%。而传统能源进口汽车,4.0L以上排量的综合税率最高达到143%。二者并没有可比性。
其次,特斯拉在中国实行的是网络直销,没有建立4S店。不需要付给经销商8%到10%的销售利润。这一点和其他进口车品牌也没有可比性。
最后一点,也是最关键的一点,特斯拉在中国70多万的起步售价,已经够高了。作为一个新品牌,想要进入中国这么一个新市场,如果定价过高,肯定影响销量。特斯拉不是慈善家,也是要赚钱的。特斯拉在中国的售价,根本不是什么“国民价格”。普通国民是买不起的。首批15个特斯拉中国用户“非富即贵”,就说明了这一点。
再则,特斯拉是资本运作的高手,最看重的是资本市场,而非汽车市场。即使卖车赚不了多少钱,只要股票炒上去了,赚的钱更多。
● 品牌授权动了谁的奶酪
去年的一轮炒作,没有取得预期的效果。所谓进口汽车反垄断,实际上并不存在,有关执法部门没有启动反垄断调查,也没有一家进口汽车厂商受到惩罚。至于个别经销商加价售车,这是业内多年存在的一个怪现象,和供需矛盾紧密相连的。加价售车的不仅有进口车,国产车也有。汽车价格属于随行就市,并非国家定价。一个愿打,一个愿挨,和价格垄断也扯不上关系。
一些利益集团三番五次发动舆论攻势,想要打掉已经执行了9年的《汽车品牌销售实施管理办法》,这个《管理办法》到底有什么问题,动了谁的奶酪呢?
为了规范汽车品牌销售行为,促进汽车市场健康发展,保护消费者合法权益,2005年,商务部、发改委、国家工商总局联合颁发2005年第10号令,《汽车品牌销售管理实施办法》从当年4月1日起执行。
《品牌管理办法》确定的品牌授权经营模式,堵住了非授权进口贸易商的路子,一些地方设立的汽车大卖场也不能卖汽车。这一办法从开始实施就遭到了一些利益集团的围攻,借口是给了生产厂家绝对控制权,特别是进口汽车的销售权大权旁落,钱全让外国人赚了去。
一位熟悉进口汽车业务的专家认为,如果放开平行进口,就会有大批未经授权的美版车、中东版车进入中国市场。这些进口汽车不符合中国标准、路况和油品。消费者买到后上牌照、维修和售后服务都有问题。实际上是坑了消费者。如果汽车大卖场直接卖汽车,对消费者也是不负责任的。因为这些大卖场根本没有维修和售后服务的能力。
去年8月26日商务部新闻发言人沈丹阳在回答记者提问时指出,2005年商务部、发展改革委、工商总局联合发布《汽车品牌销售管理实施办法》,提出国际通行的汽车品牌授权经营模式。总体来看,这个办法的实施对加快汽车品牌建设,提高汽车营销和服务水平,适应我国汽车分销领域对外开放,扩大汽车消费,发挥了积极作用。
沈丹阳同时指出,商务部正在积极研究修订办法。把切实维护消费者合法权益放在优先位置,进一步规范企业经营行为。其次,在收取建店保证金、压库搭售等方面对供应商进行必要的限制。
从沈丹阳的表态来看,汽车品牌授权经营模式不会改变。这让许多炒作进口车暴利、汽车价格垄断的利益集团大失所望。于是乎,过了大半年又开始了第二轮炒作。然而这一轮炒作,应者寥寥。在微博上则是对炒作者的一片骂声。
看来,此轮炒作,依然达不到放开平行进口和打掉品牌授权经营模式的目的。
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