豪车市场前景光明 去年销量下滑难言市场逆转

近期一则“劳斯莱斯2015年在中国销量相比前一年下滑54%”的消息颇为唬人，有人就此断言中国豪华车市场发生了根本性变化。笔者认为，此番言论完全是“一叶障目”，且不说超豪华品牌销量下滑并不能代表整个豪华车市场，仅凭2015年特殊年份造就的豪华车市场暂时下滑就断言市场发生根本性变化，实为不智。

最新的统计数据显示，2015年前11个月，我国进口汽车销量下降幅度达到20.6%，下降至83.29万辆，2015年成为汽车进口量十年来首次出现下滑的年份。虽然进口汽车并不能代表豪华车，但由于豪华车所占绝对量大，大可就此分析。分析进口车下滑原因，无非就是去年我国进入经济发展新常态时期，国产乘用车整体销量增长幅度都在下滑，进口车也不可避免；另外，2015年出现的股灾无疑重重延缓了消费者换购进口车的心情。

笔者认为，股灾才是造成去年豪华车大幅下滑的重要因素。去年6月中旬股灾发生之前，沪深两市开户数达到了2.13亿户，考虑到不少投资者同时拥有沪深两个账户数,因此减半计算，中国股民数已超过了亿级大关。股灾三个月A股市值蒸发了30万亿元，股民人均亏损高达83万元。试问，股民人均亏损那么多，哪还有钱，哪还有心情去消费豪华车？

但我们看看即使如此，2015年前10个月奥迪、宝马、奔驰、捷豹路虎等九大豪华品牌累计销量依然同比增长11.7%，甚至捷豹路虎还实现了后5个月连续环比正增长的情况，12月份销量甚至达到10401辆。中国消费者对于豪华车的需求是旺盛的，一旦经济状况有所缓解，无论首次购买还是换购选择豪华车的冲动仍在。

以国内销量排名第四的捷豹路虎为例，从2010年进入中国市场以来，捷豹路虎销量一路高速增长，在不到4年的时间内便排名中国豪华车市场第4，2015年前7个月销量的下滑，除股市的因素外，还在于主销车型揽胜极光切换为国产车销售出了岔子，之后通过调整价格，揽胜极光已经恢复性增长，这点从去年12月份国产路虎车型已占据月销量的近一半份额可见，豪华车不是没有需求，关键还在价格。

根据国际权威机构的调查，中国目前具备豪华产品消费能力的家庭数量为1500万户，到2025年，这一数字将增至4600万，这样的潜力是非常惊人的；另外中国豪华汽车在整体市场的占比依然相对较低。以美国市场为例，豪华汽车在整体市场的占比约为13%，而在中国市场这一比例为大约9%，中国市场仍然具有很大的增长空间。

笔者认为，中国豪华汽车市场所占比例未来完全会超过美国市场的13%，其根本原因在于中国特殊的汽车限购限行政策。有两个事实可说明问题：一是上海的限购政策让更多的人为了平衡车牌价格去购买豪华车；二是在北京，汽车均价自2011年以来已上涨88%，2014年一季度5万元以下车型的销量整体下挫27.7%，30万元以上车型的增速则高达27.3%。

面对依然有待释放的中国豪华车市场，豪华车企业应当做好哪些准备呢？笔者认为，首先要迎合当下火热的SUV市场，豪华车品牌加大布局SUV市场，特别是切合“二胎”政策的七座SUV产品，比如10月底上市的路虎发现神行；其次是保证管理团队的稳定，不因一时增速放缓而盲目换人。